发布日期：2024-10-04 08:18 点击次数：102
（文/邓娴静 剪辑/赵乾坤）近日，英国主题游乐行业媒体Blooloop网在概述好意思国商榷机构AECOM和行家主题文娱协会（TEA）数据的基础上，发布“亚洲主题公园TOP19”榜单第四色播室，其中，北京快乐谷、珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园等10家中国脉土主题公园品牌入选。
跟着深中通谈的灵通和暑假旅游热的周边，珠海长隆展望将迎来更多粤港澳大湾区亲子旅客。 长隆旅游公众号
行动文旅业态典型，主题公园深受旅客嗜好，中国脉土主题公园在疫情后参加了园区上新、形式更新和就业创新的快速复苏阶段——随之而来的，还有国际主题公园进军中国市集的竞争压力、酬酢媒体期间传播的变革挑战等。业内东谈主士告诉不雅察者网，异日，中国无疑是主题公园竞争的“主战场”和“角力场”，在日益强烈的市集环境中，原土品牌亟须通过互异化策略终了解围。
“重游率”是勤劳贪图
在Blooloop网的榜单中，前三名均为海外品牌，上榜的中国脉土品牌数目虽多，但位次澄清靠后。这引起了不少东谈主对中国脉土主题公园的发展是否“多而不彊”的疑问。
“这和咱们2023年发布的内田主题公园竞争力榜单略有互异。”在了解到榜单详坚信息后，中国主题公园研究院院长林焕杰向不雅察者网示意。他提倡，旅客不错将榜单行动招揽办法地的一份参考；但要着实了解中国内田主题公园的磋议态势、竞争上风以及濒临挑战等情况，可见原国内关系产业阐述。
“按照发改委等关系部门的分类圭臬，并议论诞生边界和投资额度等身分，2023年咱们发布了对内地合适‘大型和特大型主题公园’圭臬的约80座园区的研究分析阐述。”林焕杰先容说，统计期内旅客宽饶总量为7573.61万东谈主次，同比有0.33%的微幅增长；交易总收入为153.59亿元，同比增长了15.3个百分点。
从中国主题公园研究院聚拢发布的这份研究阐述来看，这80座园区散布在26个省区市。另外，阐述依据磋议绩效数据进行排行，上海迪士尼、北京环球影城、上海海昌、广州长隆和北京快乐谷位居前五名——阐述称“上海迪士尼与北京环球影城遥遥高出于其他主题公园”。原土主题公园品牌存在数目多、单个园区“吸金”实力不彊的情况。
与此同期，主题公园也迎来了快速复苏的市集机遇。海昌海洋公园提供给不雅察者网的一份数据表露，本年以来，海昌海洋公园各伟业务显贵规复。据统计，海昌海洋公园2024年春节假期累计宽饶旅客近75万东谈主次，同比增长1倍以上，对比2019年增幅则超130%；五一假期累计宽饶旅客70万东谈主次，同比增长7.7%，达2019年同期2倍以上。
本年五一，上海海昌海洋公园迎来了又一波客潮。 海昌海洋公园微博号
针对文旅市集需求爆发和市集竞争具体情况，林焕杰示意，评估主题公园运营本事的一个勤劳贪图是“重游率”，相干于国际大牌主题公园最高可达60%傍边的重游率，中国脉土主题公园的重游率还不到20%，大部分园区的这一数据皆集聚在5%—15%这个区间。他说：“从品牌诞生角度考量，要经管若何进步旅客诚心度的问题；从市集营销角度考量，还要经管各样促销行径计议和营销策略制定的问题。中国脉土主题公园还有很大的进步空间。”
创新潜力决定“能走多远”
与此同期，中国脉土主题公园的创新压力也不小。
“海外代表性品牌仍是有60多年的发展历程，国内咱们我方的品牌起步才30余年。”林焕杰示意，中国行动行家主题公园行业的追逐者，前半程通过效法和学习无疑是终了快速追逐的不二招揽，但在后半程，着实决定品牌能走多远的如故自己创新本事。
林焕杰合计，当今中国脉土主题公园的发展，一个澄清特征即是从“地产化”到“IP化”的转型，若何快速建立创新上风以及着实给旅客带来“崭新愉悦”的体验，是原土主题公园的缺陷课题。
2024年7月6日，宜春方特熊出没乐土正经开园。这是华强方特全新品牌“熊出没乐土”初度亮相，该品牌以华强方特旗下著明动漫IP《熊出没》为主题。 华强方特集团网站
不外“创新”也不是无米之炊、无米之炊，需要在整合现存资源和深挖自己特点的基础上不休和会发力。
这相通是海昌海洋公园在研究的课题。海昌海洋公园高档副总裁李珂晖告诉不雅察者网，在种植居品体系、丰富海洋极地生物质源和攻克生物保育时间的基础上，海昌不但蓄积了运营教养，而况也创新性地为更多形式输出文旅就业和经管决议。他说：“海昌一方面围绕‘海洋与极地文化’种植自有海洋文化IP体系，在文化识别上建立唯独性和互异性，比如虎鲸胖豆丁等海洋动物明星IP；另一方面也渐渐与国际化接轨，先后引入奥特曼ULTRAMAN系列、帆海王等国际著明大IP，增强自己的竞争软实力。”
“让旅客常玩常新”已成为业内共鸣。快乐谷公司关系负责东谈主示意，快乐谷系列主题公园尤其凝视与中枢旅客年青化门径同频，鼓吹主题公园居品迭代升级。客岁以来，各园区加大“焕新”力度，极地面提高了旅客的入园重游率。该负责东谈主说：“成皆快乐谷 ‘旋风火箭’落成、深圳天下之窗‘空中花圃’不雅景缆车及千里浸式形式‘奇妙帆海环纪行’亮相、深圳快乐谷‘摇风秋千’、‘迷你天下主题区’怒放、武汉快乐谷极速天下区改良完成，皆将‘常建常新’落到了实处。”
“国潮”文化是解围利器
跟着各样主题公园与IP的深度绑定，一场中外IP的“较量”仍是拉开帷幕。淌若说迪士尼的“玲娜贝儿”、环球影城的“威震天”等皆是行家“顶流”，那么方特的“熊出没三东谈主组”、快乐谷的“小红娘”等行动国内“巨星”，拥趸甚众。
更多的国际品牌在内地运转布局，比如乐高和派拉蒙正在鼓吹在建形式，华纳伯仲也有望入华。这些国际品牌皆手持妙手气IP。
林焕杰告诉不雅察者网，“从园区估量运营、IP整合股源以及资金实力等身分来看，国际大牌的强势上风依然存在。但原土企业对中国传统文化元素的发掘和开辟力度，相通勤劳小觑。”
简而言之，“国潮”文化正成为原土主题公园竞逐市集的利器。
北京快乐谷《快乐颂》古风青韵大巡游饰演现场。 北京快乐谷微博号
从北京快乐谷的情况来看，园区将国潮内涵与旅游业突出的抒发姿色相相连，应用主题节庆与演艺“活化”国潮底蕴，成为引颈主题公园“国潮+”的行业风向标。本年国潮文化节，北京快乐谷爆改“京城首个青花瓷主题乐土”，旅客可在游园进程中，参与“演艺赏青花、打卡不雅青花、好意思食物青花、凫水穿青花”等一系列主题行径，千里浸式玩转“国潮”，受到了旅客的正常迎接。
林焕杰在先容行业代表性案例时则提到，华强方特是辨识度颇高的中国文旅品牌之一。至极是连年来，通过鼓吹“方特秀气中国三部曲”形式布局，华强方特用文化、科技、艺术妙技展示中国传统文化、翻新历程、转变成立和异日发展，诞生了主题显着的文化科技体验示范区。
“IP运营已成为国内主题公园品牌积极探索的发展标的之一。IP不错不竭昂然主题公园人命力，不休丰富IP执行和场景。”李珂晖进一步强调说，海昌海洋公园的居品假想和会海洋主题与国潮IP，而出海政策估量则勤奋于于在求同存异的前提下输出中国特点文化。比如，“海陆机甲”大巡游形式开辟了多款国潮机甲，另外融汇了中国传统经典《山海经》文化身分的好意思东谈主鱼饰演，也将让全天下看到中国传统海洋文化的魔力。
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