发布日期：2024-10-14 09:57 点击次数：81
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“开市喽……”伴跟着一声鸣锣后，日晷、仙山红龙、花萼相辉楼、靖安司等场景一幕幕映入眼帘，王维、李白、玄奘等诸多NPC演员穿梭其中，踏入即是“大唐东谈主”。
日本动漫看成中国首个千里浸式唐风贩子文化生存街区，长安十二时辰主题街区无疑是极具颠覆性的一次影视IP落地的案例，街区复刻了《长安十二时辰》剧中场景，周转了传统贸易地产技俩曼蒂广场，成为通盘西安乃至世界最热点的文旅景区之一。
本色上，西安以大唐为主的文旅产业丰富，大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城等主题景区形成的文旅矩阵自成一片，为什么带着唐朝布景的“长安十二时辰”技俩依然能够出圈呢？
对此，《逐日经济新闻》记者专访了陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰，解码长安十二时辰主题街区爆火背后的逻辑。
影视IP+千里浸游
长安十二时辰技俩位于曲江曼蒂广场，总面积2.4万平素米，在三层贸易抽象体中注入爆款剧《长安十二时辰》的IP，打造唐风贩子文化内容，由陕西文化旅游股份有限公司（以下简称陕文旅），贯串由永兴坊、娱跃文化开导运营。
值得小心的是，娱跃文化由霍尔果斯娱跃文化传播有限公司全资控股，后者是电视剧《长安十二时辰》的出品方之一。
历经两年多时刻打磨，加之媒体的聚焦和应答平台的营销，长安十二时辰主题街区也曾亮相便火爆全网，全网曝光量突破2亿大关，小红书上关系札记已经跨越3万+，打卡的东谈主群用之不休。
邹林丰认为，长安十二时辰主题街区能够“出圈”最为中枢的逻辑在于IP的得胜落地以及千里浸式的场景。互联网可以冲击一切，但即是冲击不了千里浸式体验。
虽然，长安十二时辰主题街区的出圈，一部分原因源于原著以及电视剧积蓄的粉丝基础；同期，长安十二时辰主题街区/技俩根植于西安杨幂 丝袜，与西安这座城市特有的文化挂念关系细密，打造了今昔合一的文商旅会通新业态。
“其实鞭策长安十二时辰技俩是有几个才智的。”陕文旅董事长邹林丰说，“物理的才智是曼蒂广场蓝本的定位和周围环境不太匹配；地缘上风是在大唐不夜城世界性文化景区制高点的基础底细下，区域打卡氛围凸起，但不夜城反应的是一个万国来朝的皇家征象，枯竭贩子文化生存体验，因此提议打造接地气的文化街区，形成互异化。”
另一部分原因在于对影视剧《长安十二时辰》的修起度极高，将剧中靖安司沙盘、日晷、望楼等谈具场景等比例修起，包括火晶柿子、上元油锤、镜糕等多种唐朝好意思食，以及种种唐朝文创店铺。
据了解，为了深度修起剧中长安贩子风貌，技俩成心找来了电视剧《长安十二时辰》原班好意思术置景团队为看护人复刻了剧中场景。
文旅商的高度会通
5月28日，过程一个月免费对外绽开的试运营后，长安十二时辰主题街区初始负责售票运营。在大唐芙蓉园、楼不雅台生态文化旅游度假区等景区皆已扩充免费绽开的布景下，长安十二时辰主题街区从免费变为收费似乎引来了不少争议。
但不测的是，长安十二时辰主题街区并未因为收费的原因形成客流量的减少，反而由于收费后旅客在场内停留时刻增多，相应的餐饮、文创、唐服妆造等销售收入也有了明显培植。现时，街区收入有40%来自门票收入，30%~40%则来自餐饮、文创、换装等收入。
邹林丰告诉每经记者，开业至暑假时刻，咱们周内东谈主流量日均在8000东谈主次傍边，周末或者是在1万东谈主次。基本上中午一两点就需要停票，因为旅客过多体验感就会不好。
从运营的底层逻辑和全体架构来看，长安十二时辰主题街区涵盖多种业态，需要承担上百个NPC的献技用度以及各项群众要领的支拨，收费在一定进程上能够赋能街区的资本，收费也能够逃避黄牛的欠妥得利。
“收费本色上是通过数据来论证的，一是免费时刻街区的门票基本上三五秒钟就会抢空；二是过程调研发现，因为莫得收门票，是以旅客贻误时刻会比较短，消耗能力也不会很强。”邹林丰告诉每经记者。
邹林丰认为，是否收费最关键的即是它内在的贸易逻辑，过程第一个月的调研发现，内行感兴味的并不是街区里的餐饮，而是内在的场景和献技，本色上就需要用门票或者稀奇的一个用度去防守和调动，并不是说靠这部分收入去挣钱，而是防守技俩长红的一个中枢支抓，是一个贸易步地通盘的转动。
据了解，长安十二时辰主题街区最新演艺节目单已经从开业的7场增多到现时的近50场，何况国庆节之后节目会抓续增多；同期正在筹谋“唐节”，期骗多样行径将唐装青睐者聚拢起来。
“我以为场景修起度照旧比较高的，比较稳妥打卡，门票价钱可以给与，拍照加上看献技或者待了2个小时，全体体验照旧可以的。”街区里的一位旅客向记者示意。
更接近主题乐土
长安十二时辰技俩结束了地产转型和文旅项目的迭代升级，流量和留量也在同步增长。但比较文旅项目的说法，邹林丰认为，长安十二时辰技俩并非一个单纯的文旅技俩，而是国内更接近迪士尼、环球影城的千里浸式主题乐土，内行把我方装束成主题乐土里边的东谈主物，千里浸式地去体验唐朝贩子生存。
千里浸式主题乐土的产业价值体现时，一是其业态是极具颠覆性的，破碎了传统文旅运作步地；二是千里浸式技俩自带IP，有一定的粉丝基础；三是文旅商一体化，并非按照单一的贸易逻辑决策。
全体来看，长安十二时辰项目的运作步地无疑是极其稳妥主题乐土步地的的。但针对运营半年以来的近况，看成长安十二时辰项目的创造者，邹林丰认为现时的运作情况还莫得达到预期中最欢喜的进程。
“现时旅客的换装率大致在30%，但愿有一天内部可以达到80%，像一些主题乐土相通，旅客是主角，NPC是破碎和劳动东谈主员，整个的责任主谈主员皆是和洽主演去献技和劳动的。”邹林丰示意。
问及以前是否会复制长安十二时辰技俩这类文旅商步地，邹林丰示意，是一定要复制的，但何如复制分为两种神气，风险比较小的是在原地复制，在周围去作念一个访佛的技俩进行联动；风险比较大的是异域去复制，但需要将现时的步地和教训梳理出来，以前但愿能够将技俩拓展至世界乃至国外。
事实上，像曼蒂广场这么的传统贸易空间在原土并不在少数，不少处于中枢位置的线下贸易举步维艰，以至靠近倒闭。举例钟楼银泰插足停业计帐、东大街群光广场闭店；开元市集、民生百货、万达广场等无一不被边际化。
与此同期，“千里浸式、全场景”的贸易空间步地成为新消耗场景，长安十二时辰技俩无疑提供了一个优质的范本。那么期骗一些文化IP去周转一些贸易技俩是否会成为一种趋势？
对此，邹林丰认为，长安十二时辰技俩能够周转贸易地产有几个特征值得接头，一是在城市中心的市集进行再次更新和矫正，期骗文化和IP去激活；二是通过互联网无法冲击的千里浸式体验去劝诱线下客流杨幂 丝袜，助推线下贸易兴奋活力；三是影视IP落地的助力。要是技俩能够作念出这么的一个处罚，那么深信以后这么的神气会越来越多。
