发布日期：2024-10-14 10:21 点击次数：170
每经记者 张文瑜 每经剪辑 杨 军 第四色播播电影
“开市喽……”伴跟着一声鸣锣后，日晷、仙山红龙、花萼相辉楼、靖安司等场景一幕幕映入眼帘，王维、李白、玄奘等诸多NPC演员穿梭其中，踏入即是“大唐东谈主”。
当作中国首个千里浸式唐风估客文化生涯街区，长安十二时辰主题街区无疑是极具颠覆性的一次影视IP落地的案例，街区复刻了《长安十二时辰》剧中场景，周转了传统生意地产样式曼蒂广场，成为通盘西安乃至世界最热点的文旅景区之一。
本体上，西安以大唐为主的文旅产业丰富，大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城等主题景区形成的文旅矩阵自成一片，为什么带着唐朝布景的“长安十二时辰”样式依然能够出圈呢？
对此，《逐日经济新闻》记者专访了陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰，解码长安十二时辰主题街区爆火背后的逻辑。
影视IP+千里浸游
长安十二时辰样式位于曲江曼蒂广场，总面积2.4万平淡米，在三层生意笼统体中注入爆款剧《长安十二时辰》的IP，打造唐风估客文化内容，由陕西文化旅游股份有限公司（以下简称陕文旅），斡旋由永兴坊、娱跃文化成就运营。
值得提神的是，娱跃文化由霍尔果斯娱跃文化传播有限公司全资控股，后者是电视剧《长安十二时辰》的出品方之一。
历经两年多时间打磨，加之媒体的聚焦和叮嘱平台的营销，长安十二时辰主题街区还是亮相便火爆全网，全网曝光量突破2亿大关，小红书上关联条记已经跨越3万+，打卡的东谈主群连绵赓续。
邹林丰认为，长安十二时辰主题街区能够“出圈”最为中枢的逻辑在于IP的告捷落地以及千里浸式的场景。互联网可以冲击一切，但即是冲击不了千里浸式体验。
虽然，长安十二时辰主题街区的出圈，一部分原因源于原著以及电视剧积聚的粉丝基础；同期，长安十二时辰主题街区/样式根植于西安，与西安这座城市专有的文化记念磋商精良，打造了今昔合一的文商旅交融新业态。
“其实鼓舞长安十二时辰样式是有几个设施的。”陕文旅董事长邹林丰说，“物理的设施是曼蒂广场底本的定位和周围环境不太匹配；地缘上风是在大唐不夜城世界性文化景区制高点的基础底细下，区域打卡氛围隆起，但不夜城反应的是一个万国来朝的皇家方位，枯竭估客文化生涯体验，因此提议打造接地气的文化街区，形成各别化。”
另一部分原因在于对影视剧《长安十二时辰》的收复度极高，将剧中靖安司沙盘、日晷、望楼等谈具场景等比例收复，包括火晶柿子、上元油锤、镜糕等多种唐朝好意思食，以及各种唐朝文创店铺。
据了解，为了深度收复剧中长安估客风貌，样式很是找来了电视剧《长安十二时辰》原班好意思术置景团队为参谋人复刻了剧中场景。
文旅商的高度交融
5月28日，过程一个月免费对外绽放的试运营后，长安十二时辰主题街区开动追究售票运营。在大唐芙蓉园、楼不雅台生态文化旅游度假区等景区皆已试验免费绽放的布景下，长安十二时辰主题街区从免费变为收费似乎引来了不少争议。
但未必的是，长安十二时辰主题街区并未因为收费的原因形成客流量的减少，反而由于收费后旅客在场内停留时间加多，相应的餐饮、文创、唐服妆造等销售收入也有了彰着普及。目下，街区收入有40%来自门票收入，30%~40%则来自餐饮、文创、换装等收入。
邹林丰告诉每经记者，开业至暑假技艺，咱们周内东谈主流量日均在8000东谈主次足下，周末大要是在1万东谈主次。基本上中午一两点就需要停票，因为旅客过多体验感就会不好。
从运营的底层逻辑和全体架构来看，长安十二时辰主题街区涵盖多种业态，需要承担上百个NPC的献艺用度以及各项大家设施的开销，收费在一定进程上能够赋能街区的资本，收费也能够回避黄牛的不当得利。
“收费本体上是通过数据来论证的，一是免费技艺街区的门票基本上三五秒钟就会抢空；二是过程调研发现，因为莫得收门票，是以旅客贻误时间会比较短，奢侈才略也不会很强。”邹林丰告诉每经记者。
邹林丰认为，是否收费最伏击的即是它内在的生意逻辑，过程第一个月的调研发现，大家感兴趣的并不是街区里的餐饮，而是内在的场景和献艺，本体上就需要用门票或者迥殊的一个用度去看守和翻新，并不是说靠这部分收入去挣钱，而是看守样式长红的一个中枢复旧，是一个生意形状通盘的转化。
据了解，长安十二时辰主题街区最新演艺节目单已经从开业的7场加多到目下的近50场，况且国庆节之后节目会合手续增多；同期正在规划“唐节”，诓骗各式行为将唐装喜爱者聚合起来。
日本电影“我合计场景收复度如故比较高的，比较安妥打卡，门票价钱可以禁受，拍照加上看献艺大要待了2个小时，全体体验如故可以的。”街区里的一位旅客向记者暗示。
更接近主题乐土
长安十二时辰样式结束了地产转型和文旅项指标迭代升级，流量和留量也在同步增长。但比较文旅项指标说法，邹林丰认为，长安十二时辰样式并非一个单纯的文旅样式，而是国内更接近迪士尼、环球影城的千里浸式主题乐土，大家把我方装饰成主题乐土里边的东谈主物，千里浸式地去体验唐朝估客生涯。
千里浸式主题乐土的产业价值体当今，一是其业态是极具颠覆性的，冒失了传统文旅运作形状；二是千里浸面孔式自带IP，有一定的粉丝基础；三是文旅商一体化，并非按照单一的生意逻辑筹画。
全体来看，长安十二时辰项指标运作形状无疑是极其合适主题乐土形状的的。但针对运营半年以来的近况，当作长安十二时辰项指标创造者，邹林丰认为目下的运作情况还莫得达到预期中最景观的进程。
“目下旅客的换装率大致在30%，但愿有一天内部可以达到80%，像一些主题乐土相同，旅客是主角，NPC是破裂和职业东谈主员，统共的责任主谈主员皆是合作主演去献艺和职业的。”邹林丰暗示。
问及将来是否会复制长安十二时辰样式这类文旅商形状，邹林丰暗示，是一定要复制的，但若何复制分为两种面孔，风险比较小的是在原地复制，在周围去作念一个雷同的样式进行联动；风险比较大的是他乡去复制，但需要将当今的形状和提醒梳理出来，将来但愿能够将样式拓展至世界乃至国外。
事实上，像曼蒂广场这么的传统生意空间在原土并不在少数，不少处于中枢位置的线下生意举步维艰，以致濒临倒闭。举例钟楼银泰参预歇业计帐、东大街群光广场闭店；开元市集、民生百货、万达广场等无一不被角落化。
与此同期，“千里浸式、全场景”的生意空间形状成为新奢侈场景，长安十二时辰样式无疑提供了一个优质的范本。那么诓骗一些文化IP去周转一些生意样式是否会成为一种趋势？
对此，邹林丰认为，长安十二时辰样式能够周转生意地产有几个特征值得研讨，一是在城市中心的市集进行再次更新和修订，诓骗文化和IP去激活；二是通过互联网无法冲击的千里浸式体验去诱导线下客流第四色播播电影，助推线下生意振作活力；三是影视IP落地的助力。如若样式能够作念出这么的一个处治，那么确信以后这么的面孔会越来越多。
