发布日期：2024-10-16 10:20 点击次数：135
9月20日第四色播播电影，北京环球影城开业满一周年。在北京环球度假区主题曲的伴奏下，14位经典的电影变装携62名演员在好莱坞星光大路上带来魔力四射的演绎，飞速燃烧围不雅搭客周年庆祝的热心。
北京环球度假区扩充副总裁兼总司理康兆宁（Joe Hoskin）用华文感谢搭客们一年来在北京环球度假区渡过的好意思好霎时，强调“咱们对北京环球度假区的畴昔充满信心”。
但曩昔这一年疫情对园区运营带来诸多挑战，中国主题公园筹备院院长林焕杰瞻望北京环球影城这一年入园东谈主数未能达到预期的80%，“以致可能惟有70%。”林焕杰以为首期效应未如预期，恐会影响北京环球影城后续的发展瞎想，比如二期的开工时代。
受周年庆带动，20日上昼，同程旅行平台上相干“北京环球度假区”的相干搜索热度相较前日归拢时段增长近115%，而度假区周边旅店的搜索热度也飞速攀升。飞猪数据也骄矜，戒指9月19日，在周年庆新品的带动下，北京环球度假区飞猪官方旗舰店相干商品销量环比前一周增长6倍以上。
数据背后的环球首年
日本电影北京环球度假区曩昔这一年过得禁绝易。前年9月20日，北京环球度假区无垠开园，成为北京文旅新地标。不外，客流量也受到疫情影响。尤其是本年5月1日起至6月24日，北京环球度假区曾片时闭园。
然而，康兆宁颇为高傲地默示，在曩昔一年，受访搭客中对度假区体验默示“至极舒坦”及“舒坦”的比例达到了90%，文娱上演、玩乐体验、园区环境及设施、科技赋能的游园体验等受到搭客的庸俗好评。
北京环球度假区自开业运营以来，一直鲜稀有据对外暴露，但在一周年之际，园区疏远暴露了一组道理道理的数据。
比如受访搭客中九成默示但愿重游北京环球度假区；握“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的搭客，曩昔10个月内平均游园次数最初了17次。自园区开门迎客以来,累计最初1380万东谈主次的搭客在这里不雅赏了6.8万场以上的各样饰演、上演，总时长达1.4万小时；搭客们在北京环球影城主题公园猛饮了最初100万杯黄油啤酒TM，享用了100万支小黄东谈主冰淇淋；一年间，北京环球度假区共推出最初3400款主题商品，平均每天至少上新一款。
又比如变形金刚基地乘坐霸天虎过山车行驶了9.7万公里，相配于绕地球赤谈行驶两圈半。即使因疫情园区片时关闭时代，仍有揣度1100万东谈主次的搭客通过拜访官方App和小步伐“云游园”。
据悉，开园以来，有最初8.5万名搭客在北京环球度假区庆祝我方的生辰。最初好像搭客遴荐与家东谈主或一又友“组队”游园，年纪最大的搭客是两位96岁乐龄的女士。
在文娱度假体验中，“安全和健康”与“应允”相通蹙迫。每天闭园之后，最初220名环球团队成员进行骑乘开发及各样设施的实践与保养，保证开发安全。同期逐日握续进行清洁与消毒责任，一年来累计清洁消毒面积最初5000万浅显米，约即是7000个标准足球场。
除了主题化的文娱体验和氛围以外，北京环球度假区其实亦然众人第一个赢得“LEED社区金级认证”的主题公园度假区。园区内保握着丰富的生物各样性，滋长着最初600援手物，糊口着387种各样动物。一年来，度假区共计轮回期骗213万立方米的水资源，用于植被灌溉、水景填充等范围，轮回期骗的水量险些不错填满颐和园的昆明湖。难怪不少北京市民把环球度假区动作周末远足的“公园”。
21世纪经济报谈记者在园区商议的多位搭客，均有屡次进园游玩的履历。一位超等粉丝贝贝告诉记者，这一年她来过80屡次环球影城，跟我方可爱的变形金刚变装风刃碰头最初170屡次。
暑期数据重振信心
自前年9月20日开业以来，在多个OTA平台，北京环球度假区一直是主题公园搜索指数里的“顶流”。在本年6月22日文书规复运营后，在去哪儿平台上，北京环球影城搜索热度瞬时增长6倍，冲到天下景区第一。
本年7月10日起，北京市文化和旅游局通曩昔哪儿旅行App和官方小步伐披发了京郊住宿耗尽券，在耗尽券带动下，北京环球影城等景区的搜索热度骤增近4倍以上。
尤其是学生暑期的到来，北京环球影城门票预订也迎来新的增长。同程旅行数据骄矜，北京环球度假区暑期订单量达到近一年峰值，较开园初期增长近2倍。
去哪儿平台骄矜，8月份北京环球影城门票预订量环比7月增长超五成，其中儿童票涨幅近七成，暑假时代，亲子出游逛北京环球影城趋势彰着。而9月第二个周末正巧赶上中秋小长假，门票预订量环比上一个周末则高潮了6倍。
值得把稳的是，北京环球影城本身热度的高潮，对周边旅店的辐照影响运转浮现。北京环球影城推出的1.5日门票，得志了好多东谈主尽兴游玩的刚需。这径直转变了周边住宿的耗尽行动，去哪儿大数据骄矜，本年暑期时代（7月1日至8月31日），遴荐多住一晚的宾客同比增长近好像，多玩一天与多住一晚产生连锁效应。去哪儿平台上，北京环球影城周边住宿均价为1100元，因多住一晚产生的房费，外加餐饮、交通，波折拉动东谈主均耗尽增多至1500元。
附进“十一”假期，好多搭客已运转预订国庆出游门票。戒指9月19日，去哪儿平台上北京环球影城门票搜索量、预订量均为天下主题公园名次Top2，当今所售门票有最初一半是预订10月1日入园的门票，成东谈主票与儿童票占比3：1。北京环球影城“十一”游玩预订中，订单客源热点城市top10为：北京、上海、江苏南京、广东珠海、四川成王人、山东潍坊、福建福州、湖南长沙、浙江杭州、陕西渭南。其中北京土产货搭客占比超五成。
由于有了环球影城，北京这个旅游见地地对年青东谈主的眩惑力越来越大。同程旅游的筹备骄矜，年青东谈主和亲子东谈主群成为最怜爱北京环球度假区的主要东谈主群。其中，90后、80后总占比接近70%，00后占比紧随后来，达到了18%。
同程旅行相干认真东谈主默示，“主题乐土作为热点景区类型一直备受广宽年青群体和亲子家庭的怜爱。主题乐土不仅是东谈主们‘微度假’的主要场景，其独具特点的主题IP亦然眩惑搭客的蹙迫原理。北京环球度假区照旧逐渐成为搭客赶赴北京旅游的打卡地。”
首年收货单有喜有忧
若是不是疫情，北京环球度假区曩昔这一年应该被挤爆了。林焕杰向21世纪经济报谈讲明谈，主题公园的首期效应一般是三个月到一年，东谈主们的尝鲜热诚驱动主题公园在此时代赢得最多客流量，赢得最佳的功绩。2016年上海迪斯尼乐土开园第一年狂赚50多亿元，成为迪士尼历史上第一个开园首年即终局财务进出均衡的主题乐土。
但由于疫情，北京环球度假区的首期效应未达预期，客流量和功绩恐不太乐不雅。按照林焕杰的瞻望，可能曩昔一年北京环球度假区入园东谈主数惟有预期的80%傍边，以致更低。“但这如实不是团队的失实，环球的品牌和团队仍然曲直常优秀的，是以市集一好，入园数据很快反弹。”林焕杰补充谈。
林焕杰以为，其实受限于疫情，像环球影城这样大体量的强IP主题公园，还莫得果然将影响力辐照到天下各地，还有太多所在的搭客无法亲临北京园区游玩，因此“崭新感”还未碎裂，能继续一些时代，不应着急升级园区技俩，也无须急于启动二期建树。
毕竟，疫情让主题公园的资本回收期拉长，在功绩未有彰着好转之前贸然启动二期无疑会加大投资风险。
但为了扭转疫情的不利影响，林焕杰提倡北京环球度假区要在营销上多扩宽念念路，多本领改善功绩。“宾客对价钱是很明锐的。”林焕杰指出，北京环球度假区不错合乎通过促销来拉动新客进园耗尽，同期合乎裁汰二次耗尽和繁衍品用度，或不错赢得更广的耗尽基数，让二次耗尽成为利润的蹙迫着手。
园区里也有些耗尽者提倡环球影城善用节庆日作念限时行动，比如推出限时销售的限量环球IP繁衍品，刺激搭客在寥落日历过来耗尽。“像此次一周年庆这样大的日子，才出了一款主题商品，远远不够。”北京搭客苏夏举起新买的一周年回顾杯对记者说谈。
客不雅来说，北京环球度假区曩昔几个月如果然营销上作念了不少新尝试，比如本年4月北京环球度假区与腾讯旗下“王者荣耀”试水IP联结，初度推出王者荣耀勇士嘉会主题行动，反响不小。北京环球度假区责任主谈主员默示，畴昔不排斥会握续有新IP联结的尝试。
尽管曩昔一年收货有好有坏，“咱们看到，中国耗尽者关于高品性、主题化度假体验的需求正日益郁勃，这恰是北京环球度假区专注打造的。”康兆宁默示第四色播播电影，对北京环球度假区的畴昔充满信心。
